Die Wichtigkeit rückte immer weiter in den Hintergrund. Doch seit Ende 2017 scheint Google die Meta Description wieder stärker zu fokussieren: sie kann länger werden und deutlich mehr Zeichen als gewöhnlich beinhalten. Was das für Webseiten-Betreiber bedeutet, ist im Anschluss detailliert zusammengefasst. Selbstverständlich können Sie sich gerne jederzeit direkt an uns wenden, wenn Sie weiterführende Fragen oder Problemstellungen zur Meta Description haben.

Ein kleiner Rückblick auf die Gewichtung der Meta Description

Die Meta Description war ursprünglich ausgesprochen wichtig. In den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) wurde die Meta Description zur Seitenbeschreibung unter dem Seiten-Titel benötigt. Sie betrug immer zwei Zeilen, deren Zeichenzahl fest definiert war. Es war eine Möglichkeit, die Seiteninhalte mit einem Text zu beschreiben, der so nicht auf der Seite zu finden ist, wobei sogar die verwendeten Keywords in der Meta Beschreibung das Ranking beeinflussten. Aus genau diesem Grund ging die Relevanz zurück, da die Description häufig zur Webseiten-Manipulation benutzt wurde. Der Algorithmus von Google war mit der Zeit immer besser in der Lage, einen themenrelevanten Bezug auch über den eigentlichen Webseiteninhalt herzustellen und auf diese Texte zurückzugreifen.

Die Bedeutung der Meta Description heute

Inzwischen ist der Algorithmus so gut geworden, dass für Seitenbesucher besonders interessante Seiteninhalte identifiziert werden können. So ließ Google bereits vor längerer Zeit verlauten, dass die Meta Description für die SERPs inzwischen vorzugsweise aus dem Seiteninhalt extrahiert wird. Google geht dabei völlig unterschiedlich vor.

Mal ist es der Anfang des ersten Absatzes, dann ein Teilauszug, scheinbar willkürlich aus einem Absatz gegriffen, oder er setzt sich aus verschiedenen Phrasen und sogar Deep Links auf der betreffenden Seite zusammen. Analysen lassen den Schluss zu, dass Google gezielt die Seiteninhalte im Snippet beschreibt, die der Besucher so auch sucht bzw. erwartet. Die Meta Description nutzt Google, wenn der Text anscheinend weniger aussagekräftig ist. Das hat Google so auch bestätigt in der Vergangenheit.

Seit 2017 eine längere Snippet-Beschreibung und damit Meta Description möglich

Seit Ende 2017 kann nun aber eine Meta Description in den SERPs verwendet werden, die deutlich länger ist als die bisherigen zwei Zeilen. Sie wird auf zwei bis vier Zeilen verlängert, wobei angepasste Zeiten jetzt im Schnitt gut drei Zeilen Beschreibung in den SERPs erhalten. Da Google gleichzeitig zunächst den eigentlichen Seitentext nach einer möglichen Beschreibung als Snippet verwendet, ließe sich das Argument vorbringen, dass die Meta Description damit noch immer nicht so wichtig sei.

Zudem ist nicht einmal gewährleistet, dass Google die Meta Description überhaupt verwendet. Wer jedoch die Meta Description aus diesem Grund ignoriert, wird es allgemein sehr schwer haben, mit einer Website gut zu ranken. Denn es ist stets die Summer vieler kleiner Faktoren von relativ wichtig über wichtig bis sehr wichtig, die in die Bewertung einfließen und so den SEO-Einsatz in den SERPs abbilden.

Die neue Meta Description: augenscheinlich nachrangig wichtig und doch extrem wichtig

Es könnte ebenso sein, dass Google aus der Seite keine wirklich sinnvolle Description zum Vorteil des Seiteninhabers ableiten kann. Dann wäre die Gewichtung noch viel höher. Denn eins steht fest: der Snippet mit der Description, die dem Suchenden in den SERPs gezeigt wird, ist die erste wichtige Information, die dieser zu Ihrer Webseite erhält. Die gesamte Werthaltigkeit einer Webseite muss der Suchende so für sich zunächst ableiten. Also braucht er zielführende Informationen, die möglichst perfekt mit seinem Informationsbedarf zur Keyword-Suche zusammenpassen. Abgerundet wird eine prägnante Information durch eine ebenso leicht lesbare Call-to-action, also eine Handlungsaufforderung.

Ausreichend Platz für zielführende Infos und Call-to-action

Google macht es vielen Seitenbetreibern endlich einfacher. Denn auf drei bis vier Zeilen können deutlich mehr Informationen untergebracht werden als auf den bislang streng begrenzten zwei Zeilen. Die konkrete Länge der Description scheint sich nun übrigens nicht mehr auf eine maximale Zeichenzahl zu begrenzen, sondern so aufgebaut zu sein, dass unabhängig vom benutzten Endgerät immer drei bis vier Zeilen, dann aber eben mit unterschiedlicher Zeilenlänge, angezeigt werden.

Der frühe Vogel fängt derzeit mehr als einen Wurm

Derzeit ergibt sich für viele Seitenbetreiber noch ein anderer Vorteil: je nach Keyword-Suche gibt es keine oder kaum Webseiten, die schon entsprechend angepasst wurden. Eine Webseite mit mehr Zeilen in der Description sticht derzeit also deutlich hervor und kann gegebenenfalls sogar besser ranken - zumindest kurzfristig. Das kann dauerhaft zur Position in den Suchergebnissen führen, wenn der Algorithmus plötzlich bessere Daten (Bounce-Quote, Verweildauer etc.) erhält als zur eigentlich an dieser Position befindlichen Seite. Kurzum: der frühe Vogel kann also gleich zwei Würmer fangen.

Ihr Partner mit profundem Fachwissen und langjähriger Expertise für eine optimale Meta Description

Falls Sie nicht wissen, wie Sie diese neuen "Regelungen" zum Snippet in den Suchergebnissen in der Suchmaschine optimal umsetzen können, ist es ihnen jederzeit möglich, sich direkt mit uns in Verbindung zu setzen. Unsere langjährige Expertise und unser umfassendes Fachwissen hilft Ihnen, eine perfekt optimierte Met Description zu gestalten, ohne dass das seitens Google als Manipulationsversuches wahrgenommen werden könnte. Gerne helfen wir auch, Ihren Internetauftritt rundherum für eine bessere Positionierung zu optimieren. Schließlich ist erst Ihr durchschlagender Erfolg ein Erfolg für uns., denn nur Ihr Erfolg gewährleistet eine langfristige Partnerschaft.