Der Titel von Snippet

 

Ein Metatitel und eine Metadescription, die in den Suchergebnis-Rankings den Seiteninhalt beschreiben, sind schon lange nicht mehr ausreichend. Anders ausgedrückt: ohne weitere Verfeinerung der Präsentation einer Website in den SERPs geht viel Potenzial verloren. Denn heute ist längst nicht mehr ausschließlich eine Topposition in den Suchergebnissen von Google ausreichend. Die Suchergebnisse können über microformats massiv angepasst werden. Dabei ist die Snippet-Optimierung aber gänzlich anders ausgerichtet als die SEO-Optimierung, um überhaupt gut zu ranken.

 

Aufbau des Titels

 

So sollte das Hauptkeyword möglichst am Anfang des Titels stehen. Dann folgen Aussagen wie positiv beschreibende Verben und Adjektive wie die das Suchergebnis kurz und prägnant beschreiben. Die exakte Keyword-Phrase, welche das Ranking ermöglicht, ist hier nicht zwingend die beste Wahl, lediglich das Hauptkeyword. Die Aussage "Produkt online kaufen" ist dem Suchenden ja längst bekannt. Sie bietet also keinen echten Mehrwert und geht daher unter zwischen allen anderen Snippets. "Produkt mehr als x Marken alle Größen & Farben" macht dem Suchenden sofort klar, was er hier gibt. Natürlich muss es das sein, was der Suchende benötigt und sucht.

 

Beschreibung - an die Gewohnheiten der Suchenden anpassen

 

Ähnlich funktioniert die unter dem Titel befindliche Beschreibung. Manche Optimierer schreiben hier ausschließlich volle Sätze, um den Bereich mit Erklärungen auszufüllen. "Wir bieten alle Produkte X von vielen Markenherstellern zu attraktiven Konditionen für stylishe Kunden, die auffallen möchten". Kaum ein Suchender wird das lesen. Vielmehr verhält es sich wie bei Prospekten und Plakaten aus der Werbung.

Mehrere Schlagwörter ergeben einen Sinn und verschaffen wichtige Informationen. Denn der Suchende wird jedes Snippet nur überfliegen. Da ist keine Zeit, um halbe Romane zu lesen. Die Snippet-Optimierung könnte daher folgendermaßen aussehen: "Top Marken | dauerhaft Tiefstpreisen | kostenloser Expressversand | umfassende Garantie | jetzt kaufen" Die Unterteilung beispielsweise wie hier mit Pipes oder Häkchen dividiert die Info in wichtige Schlagwörter möglichst auch mit Call-to-action.

 

Die Info muss also einfach zu verarbeiten, prägnant und auffordernd sein. Natürlich muss die Landingpage genau das bieten, was der optimierte Snippet verspricht. Um es kurz auszudrücken: der Suchende weiß ja längst, was er sucht. Er will aber etwas Besonderes suchen wie bestimmte Marken, günstige Preise, ein besonderes Angebot usw. Also muss ein Klickreiz geschaffen werden. Nur durch diese Optimierung des Snippets werden schon deutlich mehr Klicks zur Webseite generiert.

 

Bessere Visualisierung durch Rich Snippet Optimierung

 

Nun sollte der Snippet unter all den anderen Snippets aber auch noch ins Auge fallen, sodass der Suchende nicht ein Snippet nach dem anderen überfliegt. Hier helfen microformats, um ein Rich Snippet zu optimieren. Das Rich Snippet kann zusätzlich zum Beispiel mit Terminen, die auch für zeitliche Sonderangebote genutzt werden, ausgestattet werden. Das bekannteste und wohl auch wichtigste Attribut ist die Bewertung, das Kundenfeedback, in Form von gelben Bewertungssternen. Die stechen jedem Suchenden sofort ins Auge und lenken die gesamte Aufmerksamkeit sehr schnell auf das eigene optimierte Snippet bzw. Rich Snippet.

 

Snippet Optimierung und SEO

 

Die Snippet-Optimierung wirkt sich auch auf das SEO einer Webseite aus. Schon kleine Textveränderungen führen gewöhnlich innerhalb eines Tages zu Veränderungen. Damit ist die SEO-Optimierung sehr schnell sichtbar in den SERPS. Aber auch Veränderungen bei der Click-through-Rate (CTR) können innerhalb weniger Tage festgestellt werden.

 

Für die Snippet-Optimierung eignen sich auch fortlaufende A/B-Tests ausgezeichnet. Dabei werden immer zwei unterschiedlich präsentierte Snippets einer losen Testgruppe vorgelegt. Welches Snippet wer sieht, ist Zufall. Die besseren CTR können dann genutzt werden, um das bessere Snippet kontinuierlich weiterzuentwickeln und in weiteren Tests anzupassen. Der Vorteil: bestimmte Vorlieben von Suchenden können sich auch kurzfristig ändern, durch A/B-Tests bleibt die Snippet-Optimierung immer am Puls der Zeit.

 

Optimieren Sie das Snippet zu Ihrer Webseite und erhöhen die CTR signifikant mit uns

 

Natürlich bedarf es Fingerspitzengefühl, Erfahrungen und einen versierten fehlerfreien Umgang mit markups und microformats. Gerne können Sie sich daher auch an uns wenden. Wir optimieren das Snippet zu Ihrer Website bzw. gestalten das Rich Snippet so, dass maximal viele Suchende Ihre Webseite aufrufen Leads generieren. Nutzen Sie das Kontaktformular und nehmen völlig ungezwungen und unverbindlich Kontakt mit uns auf. Selbstverständlich ist Snippet Optimierung auch für regionales und lokales SEO bestens geeignet.