Das inhaltsbezogene Marketing ist außerordentlich vielseitig. Es geht um Inhalte, die dem Nutzer weiterhelfen. Sei es ein Interview, ein Produkttest, eine Schulung als Event oder im Internet Blog-Inhalte. E-Books oder beispielsweise Videoanleitungen. Content Marketing befasst sich also nicht vordergründig mit der positiven Darstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Vielmehr werden die Bereiche hervorgehoben, die für den Nutzer interessant sind. Die Werbeaussage zu einem Werkzeug könnte lauten: "das praktische Werkzeug, welches zahlreiche andere Werkzeuge ersetzt". Im Content Marketing könnte es eine Videoanleitung sein, die in der Praxis zeigt, wie dieses Werkzeug eingesetzt wird, also eine Gebrauchsanleitung, Tipps und Tricks.