Einen Internet-Auftritt erfolgreich aufzubauen scheitert für viele kleine und mittelständische Unternehmen auch daran, dass sie kaum über notwendiges Fachwissen verfügen. Das Problem: das Internet entwickelt sich permanent weiter. Sämtliche Strategien und Techniken, die anzuwenden sind, bilden sich im Lauf der Zeit heraus. Weil hier in der Vergangenheit einige schwarze Schafe für massiven Spam sorgten, hat Google inzwischen den Algorithmus so anpassen können, dass einfache Manipulationsversuche sofort auffallen und abgestraft werden.
Dazu kommt, dass auch die Internet-Nutzer längst sensibilisiert sind und hochwertige Informationen schnell von billigen Verkaufstricks unterscheiden können. Außerdem muss zwischen der globalen und der lokalen Optimierung für Suchmaschinen und in den Social Media unterschieden werden. Auch anhängig von der Sprache (deutsche oder englische Sprache beispielsweise) können sich völlig unterschiedliche Anforderungen ergeben. Dazu kommen weitere Maßnahmen, wie zum Beispiel Bannerwerbung in den sozialen Netzwerken oder den Suchmaschinen. Die Zielgruppen können dabei sehr effizient und zielgenau definiert werden.